Webinare: Leads für Verlage

Diese Case Study zeigt, wie ein Medienunternehmen gemeinsam mit Techcast ein Webinar als Lead-Produkt umsetzt. Den Auftakt macht ein Webinar mit „Ein Herz für Tiere“ zum Thema:

"Was tun, wenn mein Hund alt, steif und vergesslich wird?"

Das Thema ist bewusst gewählt: Es adressiert eine konkrete Community-Frage, ist emotional relevant und bietet hohen Expertenbedarf. Genau diese Kombination sorgt dafür, dass Nutzer:innen nicht nur konsumieren, sondern aktiv teilnehmen und sich registrieren.

Das Modell hinter dem Format ist klar strukturiert:

Medienunternehmen

• nutzt seine Reichweite und redaktionelle Autorität
• bewirbt das Webinar über Magazin, Newsletter und Social
• schafft ein hochwertiges Community-Erlebnis

Expert:innen

• liefern einen fundierten Impuls
• beantworten live Fragen aus dem Publikum
• erhöhen Vertrauen und Content-Tiefe

Sponsor / Werbekunde

• erhält qualifizierte Leads aus der Registrierung
• erreicht eine klar definierte Zielgruppe
• profitiert von hoher Aufmerksamkeit im Kontext des Contents

Nutzer:innen

• erhalten konkrete Hilfe und Orientierung
• können direkt Fragen stellen
• erleben Inhalte nicht nur als Artikel, sondern als Dialog

Das Ergebnis: ein Win-Win-Win-Modell für Medienmarke, Sponsor und Community.

Die zentrale Erkenntnis aus unseren Webinar-Projekten: Menschen registrieren sich nicht für Werbung – sondern für Expertise.

Webinare funktionieren besonders gut, wenn:

• ein relevantes Problem adressiert wird
• Expert:innen echte Orientierung geben
• Interaktion möglich ist
• das Format als Service wahrgenommen wird

Damit wird das Webinar zu einem Lead-Magneten, der deutlich stärker wirkt als klassische Display- oder Printanzeigen.

Damit Webinare im Medienumfeld nicht wie ein „Zoom-Call“ wirken, sondern wie ein echtes Premium-Format, setzt Techcast auf maximale Interaktivität:

• Live Q&A mit strukturierter Moderation
• Umfragen und Feedback in Echtzeit
• Branding und CI-Integration für Medienmarken
• DSGVO-konforme Registrierung
• Lead-Export für Sponsor:innen
• On-Demand Nutzung zur langfristigen Leadgenerierung

So entsteht ein Event-Erlebnis, das Leser:innen aktiv einbindet und Sponsor:innen messbare Ergebnisse liefert.

Für Marketing-Entscheider:innen im Verlag sind vor allem diese Kennzahlen relevant:

• Registrierungs-Conversion Rate
• Teilnahmequote live vs. On-Demand
• Engagement (Fragen, Umfragen, Interaktionen)
• Cost per Lead im Vergleich zu klassischen Kanälen
• Lead-Qualität für Sponsor:innen
• Wiederverwendbarkeit des Contents als Asset
• Webinare werden damit nicht nur Content-Formate, sondern messbare Funnel-Bausteine.

Wie generieren Verlage mit Webinaren Leads?

Durch eine Registrierung vor dem Event entstehen qualifizierte Kontakte, die Sponsor:innen zur weiteren Ansprache nutzen können.

Warum funktionieren Webinare besser als klassische Anzeigen?

Weil Nutzer:innen aktiv teilnehmen, Fragen stellen und Expertise suchen – nicht nur Werbung konsumieren.

Für welche Themen eignet sich das Format besonders?

Für Community-nahe Inhalte mit hohem Beratungs- oder Orientierungsbedarf, z.B. Gesundheit, Technik, Finance oder Lifestyle.

Was ist der Vorteil für Sponsor:innen?

Sponsor:innen erhalten Leads in einem vertrauensvollen redaktionellen Umfeld mit hoher Aufmerksamkeit und klarer Zielgruppe.

Beispiel-Webinar am 5.2.2026 live erleben oder die Aufzeichnung ansehen